Testa Marketing - El Blog

Una actualización sobre dos temas de los que hemos hablado.

La semana pasada hablábamos sobre los premios Óscar y el precio para anunciarse en su transmisión y ahora te voy a hablar de uno de los comerciales con más efectividad de acuerdo a Ace Metrix.

Ace Metrix es una agencia especializada en medir la efectividad creativa y el impacto de los comerciales en televisión, este año durante los Óscares entre los comerciales con más alto puntaje estuvieron los de la tienda departamental norteamericana JcPenney, que tuvieron como protagonista a la comediante Ellen Degeneres.

Fueron cuatro los comerciales de JCP en los que se mostraban algunas de las nuevas estrategias de la tienda en situaciones cómicas, muy al estilo Hollywood y con el toque cómico de Ellen. Los anuncios sacaron un puntaje de 650, el promedio para una tienda departamental es de 510; Ace Metrix califica en una escala de 0-950.

El comercial fue especialmente exitoso en el grupo de mujeres de entre 21 y 35 años y sobretodo tuvieron un alto puntaje en relevancia pues comunicaban de una manera graciosa algo con lo que la gente se identifica.

Hace poco te platicaba sobre la nueva estrategia de JcPenney, esto como recordarás es sólo el comienzo de su plan a 3 años y parece que van por buen camino.

¿Crees que ya están dando frutos sus esfuerzos, o es demasiado pronto para juzgar

Marcos G. Salaiza

Testa Marketing

Agencia de Publicidad

Tijuana, Baja California.

El nombre es la palabra que nos permite a los seres humanos identificarnos. Y como este se asigna desde el comienzo de nuestra vida le toca a alguien más, generalmente a nuestros padres, elegirlo.

El nombre entonces, como no nos toca elegirlo a nosotros, muchas veces no es de nuestro mayor agrado.

Como cada viernes te presentamos nuestro sondeo de opinión y esta semana la pregunta fue ¿Estas tú conforme con tu nombre?

¿Tú que contestarías?

La importancia del cambio del logo y el caso de la Associated Press.

El logotipo es lo que te representa visualmente como marca y con lo que muy probablemente tus clientes te recuerden, por lo tanto es muy importante pero debe de ir cambiando conforme al tiempo y a la evolución de tu empresa.

La Asociated Press, una de las agencias de noticias más importantes, cambió su logo por primera vez en 30 años. El cambio de acuerdo a su CEO, Tom Curtey “Expresa el creciente portafolio de productos digitales y nuevas plataformas de la AP y refuerza nuestro rol como la única fuente de noticias”

¿Qué cambios le hicieron?

-Letras negras

-La A y la P están alineadas

-Está subrayado pues la AP es importante

En 112 años de historia, han cambiado de logo 7 veces. Tal vez te preguntarás ¿Cada cuánto es necesario renovar mi logo? Eso es depende mucho de tu empresa y de los cambios que sean necesarios en ella.

En el caso de AP su Vicepresidente de Comunicación declara lo siguiente: “La Associated Press comenzó una estrategia para revitalizar la marca desde 2010. El cambio a la imagen visual tenía que ocurrir este año, adelantándonos a los nuevos contenidos digitales que tenemos en puerta y para lograr esto era necesario una nueva imagen que pudiera ser asociada más fácil con todo lo que producimos”

¿Crees que su nueva imagen representa lo que dicen?

Siempre hay que saber adaptarse a los cambios y avanzar con el tiempo. Te recomendamos que de vez en cuando consultes con tu equipo y con los expertos si la imagen de tu empresa sigue reflejando los valores y las cualidades actuales o si han cambiado.

En Testa seguido recibimos clientes que buscan un cambio de imagen por varias razones, principalmente refrescar la marca o porque su empresa u organismo empieza a tomar otro rubro.

Marcos G. Salaiza

Testa Marketing

Agencia de Publicidad

Tijuana, Baja California.

Algo sobre la publicidad en los Premios de la Academia

La transmisión de los premios Oscar a lo mejor del cine es conocida en el mundo de la publicidad como el “Super Bowl de las mujeres”, no debe extrañarte entonces que los espacios publicitarios sean igual de peleados.

Este año el costo para un comercial de 30 segundos durante dicha transmisión tuvo un costo de 1.7 millones de dólares y todos los espacios se agotaron poco tiempo después de que estuvieron disponibles.

Con 39.3 millones de espectadores este año, seguramente las marcas lograron la exposición deseada, aunque este número no está ni siquiera cerca de la audiencia de más de 100 millones del Super Bowl.

Aunque los Óscares no son necesariamente una transmisión con gran cantidad de espectadores, como puedes ver atrae gran número, además todas las marcas aprovechan relacionarse con algo tan icónico y representativo de la fama y el éxito.

Si les funciona o no a las grandes empresas anunciarse, no lo podemos saber, pero el hecho de que todos los espacios se hayan agotado una vez más, nos dice mucho.

Bonus: Te dejo este link con 10 horribles anuncios que tienen como protagonistas a ¡Ganadores de algún Oscar!

Marcos G. Salaiza

Testa Marketing

Agencia de Publicidad

Tijuana, Baja California.

Es viernes y como cada semana te presentamos nuestro sondeo de opinión.

El tema de esta semana es la actividad física, algo fundamental para todo ser humano, pero… ¿con qué tanta frecuencia lo realizamos? Te presentamos los resultados para que conozcas que tanta de la población de Baja California realiza actividad física de manera regular y constante.

¿Qué opinas?

Una lección en cuanto a la utilidad y/o efectividad de los trucos publicitarios o gimmicks.

Un truco publicitario (gimmick) es una característica única o peculiar que se le atribuyen a los productos para hacerlos resaltar, sin embargo esta característica no necesariamente es relevante o muchas veces ni si quiera trae beneficios, es sólo para llamar la atención.

Por ejemplo acaba de salir una compañía que anuncia una cerveza que está dirigida especialmente para usarse para jugar beer pong (el beer pong es un juego popular entre jóvenes que se juega con vasos llenos de cerveza en una tabla de ping pong).

Y muchos se preguntarán ¿Cuál es la diferencia entre esta cerveza y todas las demás? En realidad ninguna, el truco está en que es una caja con 30 cervezas que incluye los vasos y las pelotas para armar tu juego de beer pong.

Esto es lo que te explicaba sobre los trucos publicitarios, pero... ¿Funcionan?

Los trucos publicitarios atraerán mucha atención a tus productos, pero efímera, lo difícil será conservar a los consumidores. Este ejemplo que te presento, puede que tenga éxito pero no debe de confiarse en su gimmick, sino saberse posicionar ante su mercado meta.

En conclusión los trucos son sólo de utilidad para generarle “buzz” a tu marca pero no te asegura el éxito, es mejor explotar tu propuesta única de venta (como el caso que te presenté de McCormick) para ganar más clientes y generar más ventas.

Marcos G. Salaiza

Testa Marketing

Agencia de Publicidad

Tijuana, Baja California.

Te invitamos a que la leas y que conozcas algunos consejos que seguramente serán de utilidad en tu empresa.